Vestuário deve movimentar R$ 28,4 bilhões em novembro com a força da Black Friday

28/11/2025

A data promocional figura entre as mais estratégicas do calendário brasileiro do varejo online

O vestuário chega à Black Friday como um dos principais motores do varejo brasileiro. Segundo estudo do IEMI – Inteligência de Mercado, o segmento deve alcançar faturamento de R$ 28,4 bilhões em novembro, alta de 3,3% em relação ao mesmo mês do ano passado. No acumulado de 2025, a expectativa é de R$ 316,1 bilhões em vendas e 6,4 bilhões de peças comercializadas, consolidando as roupas como um dos pilares do consumo nacional.

A relevância do segmento reflete-se diretamente no desempenho do comércio eletrônico durante o período promocional. De acordo com a Neotrust, que monitora o comportamento de 80 milhões de consumidores, em cerca de sete mil lojas virtuais, as vendas antecipadas da Black Friday, considerando todos os produtos, já somaram R$ 29 bilhões entre 1º e 21 de novembro, mesmo antes da data oficial do evento, dia 28. O volume representa crescimento de 32% em relação ao mesmo período de 2024.

Para a Abit, a Black Friday figura entre as datas mais estratégicas do calendário do varejo online. A entidade destaca que o vestuário tradicionalmente ocupa posição de destaque na lista de desejos dos consumidores em períodos promocionais, impulsionando resultados pontuais, que se refletem no desempenho do setor.

A combinação de descontos agressivos, maior planejamento de compras e expansão do e-commerce reforça o papel da Black Friday como vitrine relevante para a moda. O segmento vai mostrando sua capacidade de mobilizar consumidores e aquecer a cadeia produtiva em todo o País.