Riachuelo na Estrada: projeto itinerante celebra a diversidade brasileira e desvenda a moda regional do país

24/06/2025

 

Crédito: divulgação/Riachuelo

A Riachuelo, uma das maiores varejistas de moda do Brasil, apresenta o projeto itinerante “Riachuelo na Estrada”, que tem como objetivo conectar comunidades, celebrar a diversidade brasileira e explorar como diferentes regiões do país se expressam por meio da moda. A iniciativa reforça o posicionamento da marca como uma empresa brasileira, que oferece moda para os quatro cantos do Brasil e valoriza a identidade e os códigos culturais de cada região. 

O projeto percorrerá cinco cidades brasileiras: Caruaru (durante o São João), Recife, Porto Alegre, Belo Horizonte, Belém e Natal, berço da marca. Por meio de Truck personalizado, que também funciona como pop-up store, cada parada se transforma em uma experiência imersiva, ativações, encontros com o público e conteúdos que traduzem os estilos e referências locais. 

Ao longo do trajeto, influenciadores, artistas e criadores de conteúdo regionais estarão ao lado da marca, cocriando materiais, mapeando tendências, estilos e expressões que fazem parte da moda de cada cidade — mostrando como o vestir é uma extensão da cultura, do território e da essência local. 

Para celebrar o início dessa jornada, a Riachuelo realizará um pocket show surpresa em Caruaru, no dia 24, durante a maior festa junina do Nordeste. A apresentação será comandada por um artista que, assim como a marca, carrega em seu DNA a essência nordestina, reforçando a conexão da Riachuelo com as manifestações culturais e festivas do Brasil. 

“Mais do que uma ativação, este é um projeto que celebra o Brasil que se veste com identidade. Queremos traduzir as estéticas regionais e mostrar que, assim como nosso país, a moda é plural, diversa e feita de muitas histórias. A Riachuelo é uma marca feita no Brasil, por brasileiros e para brasileiros, e esse projeto fortalece essa conexão”, explica Fabiola Guimarães, diretora de Branding e Criação da Riachuelo.