ABIT e parceiros lançam programa de combate à exclusão social

Em evento no próximo dia 28, no Masp, será lançado o Programa Carência Zero - resultado da união entre o setor têxtil e de confecção e parceiros de diversas áreas.

O Museu de Arte de São Paulo vai sediar este mês algo inédito e bem diferente das suas concorridas exposições. No dia 28, o vão livre do Masp será palco de um desfile que reunirá numa só passarela personalidades do mundo empresarial, artístico, político, da moda e celebridades de todo País. Trata-se do lançamento do Programa Carência Zero, idealizado pela ABIT - Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecção, que reuniu toda a cadeia do setor com grandes parceiros para um amplo projeto contra a exclusão social e suas formas de manifestação: pobreza, analfabetismo, fome, violência. O charme do desfile será a apresentação da camiseta oficial do Programa, (produzida com a combinação de algodão e fibra obtida a partir da reciclagem de embalagens PET), que será customizada pelas mais renomadas marcas e estilistas brasileiros. Personalidades estarão na passarela, vestindo a peça desenvolvida especialmente para a ocasião por estilistas que - também vestindo o look básico da camiseta - desfilarão ao lado de seu modelo.
Depois do lançamento, as camisetas serão distribuídas em todo País e chegarão ao consumidor em pontos de vendas e lojas que já se engajaram no Carência Zero.

Para o desenvolvimento do Programa, a ABIT contou inicialmente com total apoio do então assessor especial do Presidente da República e diretor-presidente do Instituto Ethos, Oded Grajew, para quem o projeto foi apresentado inicialmente. Para ele, a concretização do Programa é um grande passo. "A sociedade brasileira possui todos os recursos necessários - humanos, financeiros, tecnológicos, econômicos, culturais e patrimoniais - para acabar com a exclusão social no país. A ABIT está mostrando exemplarmente que, com vontade política, competência e a participação de todos, podemos zerar todas as nossas carências sociais", diz Grajew.

Parcerias
A formatação final do Programa conta com a parceria do MESA - Ministério Extraordinário de Segurança Alimentar e Combate à Fome, da ONG Apoio Fome Zero, da Rhodia-Ster - empresa do grupo Mossi & Ghisolfi, da Agência MPM Propaganda, que criou o logotipo e a campanha de lançamento, de estilistas, marcas, lojas de varejo, e muitos agentes que ofereceram seus serviços. A gestão do projeto estará a cargo da Pratike Marketing Business Mentoring, empresa especializada em consultoria e gestão de projetos para o Terceiro Setor e responsável pela coordenação da campanha O Câncer de Mama no Alvo da Moda. A empresa 3M também é parceira e desenvolveu especialmente para o Programa uma etiqueta de autenticidade com a logomarca Carência Zero, que dará ao consumidor a garantia da camiseta original.

Além da ação das camisetas, o Carência Zero está estruturado em mais quatro projetos: ação designers - os estilistas oferecerão peças de suas coleções, cujo percentual do lucro das vendas será doado ao Programa (estas peças serão acompanhadas de um tag com a logomarca Carência Zero); selo de participação - identificação dos parceiros do Programa, que poderá utilizar a marca em suas embalagens; licenciamento - autorização para desenvolvimento de novos produtos com a logomarca; e parcerias - identificação das empresas que contribuam para a Campanha e/ou eventos específicos.
Mostre que você se veste para os outros
Com este slogan, o Programa visa uma plataforma crescente de produtos, com posicionamento nos mercados interno e externo. Os recursos arrecadados nas ações têm destino certo. Primeiramente irão para dois projetos básicos: a formação de cooperativas de coleta e reciclagem de embalagens PET e fomento ao primeiro emprego na cadeia têxtil. A meta do primeiro ano é arrecadar R$ 3 milhões com estimativa de venda de 400 mil camisetas (o preço da peça básica é de R$ 29,90, com destinação de R$ 5,00 por unidade para o Programa), 50 peças exclusivas produzidas pelos estilistas e selo de participação de 20 empresas.

A qualificação e a possibilidade de integração no mercado de trabalho também são estratégias fundamentais no escopo do projeto. Para a confecção de uma camiseta são utilizadas duas embalagens PET; há uma estimativa de absorção então de 800 mil garrafas. Calcula-se que cerca de 200 mil famílias estejam vivendo da captação de recicláveis; o Brasil já recicla 35% de todo material produzido a partir da resina do PET. Desta forma, a possibilidade de geração de empregos com a reciclagem torna-se muito maior a partir deste projeto. O diretor comercial da Rhodia-ster (grupo Mossi & Ghisolfi), Reinaldo Kröger, diz que a principal razão que levou o grupo a apoiar, desde o primeiro momento, esta iniciativa da ABIT foi a dimensão do projeto - mobilizar empresas de toda a cadeia têxtil para um projeto de longa duração e de abrangência nacional. "E há um outro aspecto: o Carência Zero tem também uma vertente ecológica. Isso tem tudo a ver com a M&G, que dispõe de tecnologia, capacidade produtiva e produto. A nossa fibra - ALYA ECO - é feita a partir da reciclagem de garrafas PET e está na composição da malha das camisetas da campanha" complementa o diretor.

De acordo com o presidente da ABIT, Paulo Skaf, o objetivo é focar em ações que gerem resultados no processo de inclusão social e, para isso, a premissa básica é o estabelecimento de um programa contínuo. "Vamos envolver e fomentar iniciativas em todos os processos da cadeia produtiva. Com o Carência Zero todo o setor estará mostrando sua mobilização e comprometimento em ações socialmente responsáveis e de âmbito nacional". Skaf explica que o Programa prevê também o envolvimento das instituições que atendem os públicos dos dois projetos básicos, com o fornecimento de maquinário, qualificação profissional e a integração no mercado de trabalho. "Com certeza estamos propiciando condições de inserção social, tanto em função da criação de empregos com as cooperativas de reciclagem, como também na cadeia têxtil e de confecção, para a qual teremos condições de qualificar e propiciar condições de produção para, pelo menos, quatro mil pessoas no primeiro ano", explica o empresário.

Para Walter Belik, diretor da ONG Apoio Fome Zero, o aumento da renda das cooperativas de trabalhadores, a partir da demanda por camisetas feitas com fibras de PET é o ponto inicial de um processo que visa garantir auto-sustentação para as comunidades carentes e a ampliação gradativa da sua atuação. "O fundo criado com a venda das camisetas e o licenciamento de produtos fomentará esse processo. Somos parceiros neste projeto por acreditar que segurança alimentar se conquista com geração de renda e com inserção social", diz. Belik afirma que os trabalhadores que vivem da reciclagem de lixo são prioridade para o Programa Fome Zero e um dos focos da atuação da ONG. "Desenvolver ações para resgatar condições dignas de vida a essas pessoas é o nosso objetivo. A Apoio Fome Zero, cuja missão é mobilizar as empresas em torno desse programa, considera esse projeto exemplar e mostra como a iniciativa privada e o poder público podem trabalhar juntos no campo da segurança alimentar e cidadania", completa.

Parceiros, marcas e designers já engajados no Programa Carência Zero

MARCAS E DESIGNERS :
ELLUS
IÓDICE
M.OFFICER
VR MENSWEAR
TNG
LE LIS BLANC
Y-MAN
SPEZZATO
ALCAÇUZZ
CORI / LUIGI BERTOLLI
ZOOMP / ZAPPING
MIXED
BOB STORE
MERCEARIA
ROSA CHÁ
MARIA BONITA EXTRA
PATACHOU
DUDALINA
BROOKSFIELD
WALTER RODRIGUES
RICARDO ALMEIDA
GLORIA COELHO
REINALDO LOURENÇO
JUM NAKAO
MARUZIA FERNANDES
MAREU NITSCHKE
ANDRE LIMA
LORENZO MERLINO
LINO VILLAVENTURA
ROGÉRIO FIGUEIREDO
ADRIANA BARRA
MARIO QUEIROZ
ALEXANDRE HERCHCOVITCH
FAUSE HATEN
ZOÉ AVELANEDA

INSTITUIÇÕES/ PARCEIROS
RHODIA- STER - M&G
RECIPET - M&G
MASP
VICUNHA
PARAMOUNT
ABRAFAS
PONTO FOCAL
COCAMAR
3 M
VALÉRIO TRABANCO
ANDRÉ FELIPE

CDI - Casa da Imprensa
Vanessa Meriqui - vanessa.imprensa@abit.org.br - (11) 3823-6167